Amazon ได้เปิดตัวแท็บเล็ตหรือ E-Reader รุ่นล่าสุด Kindle Fire HDX ในจีน แข่งขันกับแท็บเล็ต Android ยี่ห้ออื่น ซึ่งมันเป็นที่ตั้งหน้าตั้งตารอคอยของชาวจีนอย่างมาก โดย Amazon ได้ให้ความสำคัญอย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ประเทศจีน เนื่องจากปกติจะมีจำหน่ายและให้บริการในบางประเทศเท่านั้น ในประเทศอื่นมักใช้วิธีการซิกแซกเพื่อจะซื้อหนังสือจาก Amazon